2025游戏产业年会：游卡以平台生态扶持原创用文化共鸣连接年轻世代

【导语】近日，“2025年度中国游戏产业年会”在上海举办，游卡副总裁杜彬受邀出席并发表演讲。他围绕大会主题，从传统文化创新、行业生态扶持、新兴业态探索等方面，分享游卡以游戏为载体促进文化共鸣、赋能行业的实践与思考，表达为行业发展和文化自信培育贡献力量的愿景。

　　近日，由“中国音像(xiàng)与(yǔ)数(shù)字(zì)出(chū)版(bǎn)协(xié)会(huì)”主办(bàn)的(de)“2025年(nián)度(dù)中(zhōng)国(guó)游(yóu)戏(xì)产(chǎn)业(yè)年(nián)会(huì)”在(zài)上(shàng)海(hǎi)举(jǔ)行(xíng)，游(yóu)卡(kǎ)副(fù)总(zǒng)裁(cái)杜(dù)彬(bīn)受(shòu)邀(yāo)出(chū)席(xí)，并(bìng)在(zài)活(huó)动(dòng)中(zhōng)发(fā)表(biǎo)《以(yǐ)文化(huà)共(gòng)鸣(míng)连(lián)接(jiē)年(nián)轻(qīng)世(shì)代(dài) 用(yòng)平(píng)台生态培育创新力量》的主题演讲。

　　围绕大会“洞察、责任与增长”的主题，杜彬从“传统文化的创新实践、行业生态的全链路扶持、新兴业态的探索创新”等角度出发，深度阐述了游卡在这些领域的实践与布局，并表达了为行业高质量发展、为文化自信的培育贡献坚实力量的美好愿景。以下为演讲原文：

　　尊敬的各位领导，各位来宾，各位业界同仁：

　　大家好！

　　我是游卡网络副总裁杜彬，很荣幸能参与本次2025中国游戏产业年会，与大家共同探讨如何“以游戏为载体促进传统文化与青年的深度共鸣，以平台化能力探索并赋能行业”的新趋势。

　　在文化数字化战略与文创产业高质量发展政策指引下，行业始终保持蓬勃发展活力。Z世代已成为消费主力军，他们成长于文化自信提升的时代，不再满足于表层娱乐，更渴望在体验中获得有深度、有温度的情感共鸣与文化价值认同，而这也对文创IP提出了更高的要求。与此同时，尽管原创IP的市场价值持续凸显，但大量中小创作者与独立团队仍然面临“创意孵化难、资源对接难、商业化落(luò)地(de)难(nán)”的(de)现(xiàn)实(shí)困(kùn)境(jìng)，这(zhè)既(jì)是(shì)挑(tiāo)战(zhàn)，更(gèng)是(shì)全行(xíng)业(yè)共(gòng)同(tóng)探(tàn)索(suǒ)的(de)方(fāng)向(xiàng)。

　　作(zuò)为(wèi)一(yī)家(jiā)致(zhì)力(lì)于(yú)“打(dǎ)造(zào)中(zhōng)国(guó)领(lǐng)先(xiān)的(de)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)多(duō)场(chǎng)景文化创意平台”的企业，游卡始终坚信，游戏的价值不止于娱乐，更在于成为文化传递的桥梁、原创成长的沃土。

　　接下来，我将从“传统文化的创新实践、行业生态的全链路扶持、新兴业态的探索创新”等方面，与大家分享游卡近年来的实践与思考。

　　首先，是以传统文化创新实践，实现历史与青年的情感共鸣。

　　作为游卡的核心IP，《三国杀》根植大众熟知的三国文化基底，并以此为基础进行深度创新。我们突破历史叙事的表层，深入挖掘人物的精神(shén)内(nèi)核(hé)，使(shǐ)其(qí)与(yǔ)当(dāng)代(dài)青(qīng)年(nián)的(de)价(jià)值(zhí)追(zhuī)求(qiú)相(xiāng)契(qì)合(hé)，通(tōng)过(guò)游(yóu)戏(xì)内(nèi)容(róng)创(chuàng)作(zuò)和(hé)共(gòng)创(chuàng)生(shēng)态(tài)打(dǎ)造(zào)，让(ràng)历(lì)史(shǐ)人(rén)物(wù)跳(tiào)出(chū)文化典籍，真正成为年轻人认同并热爱的文化符号。

　　在内容创作上，依托游卡自身沉淀的文化解析力，以提炼历史人物的特质与事件为基础，将其转化为玩家易懂、易感知、可互动的游戏内容。与此同时，我们还通过推出“山河图”“太虚幻境”等特色PvE内容，利用场景化叙事解锁藏于历史细节中的人物故事，进一步强化沉浸感，从而使玩家在游戏过程中自然贴近历史人物的心境与坚守，深化情感共鸣。

　　在共创生态打造上，基于当代青年乐于表达见解、释放创意的核心需求，我们以“一将成名设计大赛”等共创活动为载体，鼓励玩家输出创造性内容。一方面，我们开放了游戏编辑器功能，降低创作门槛，让玩家无需专业开发能力就能落地创意。另一方面，我们将口碑出众的方案实装到核心玩法中，让玩家的创意真正“被看见、被落地、被共鸣”。这种将专业内容产出与玩家创意结合的形式，在增强玩家的参与感和归属感的同时，也让更多年轻用户感受到传统文化的魅力。

　　总结来说，我们通过内容深耕与用户共创，不仅实现了历史与青年的精神共鸣，更探索出了一条让传统文化在当代社会保持旺盛生命力的可行路径。

　　其次，我们致力于构建平台化的业务支持体系，为创作者提供从创意孵化到商业发行的全链路服务。

　　为切实解决开篇提及的中小团队现实困境，助力原创力量成长，我们依托自身平台化优势，从“IP孵化、资源扶持、商业转化”三大方面，帮助优质原创IP走进行业与大众视野，持续为(wèi)行(xíng)业(yè)输送新生力量。

　　在创意孵化层面，针对创作者资源不足、创意落地难的问题，游卡基于自身资源整合能力与行业沉淀经验，提供从创意打磨到产品落地的全流程孵化支持。我们发起国际性赛事“世界原创桌游设计大赛”（WODC），通过丰厚奖金激励、专业评审反馈、全流程产品化指导，覆盖从创意优化、原型测试到市场发行等关键环节，同时还增设多赛道与线下交流机制，帮助创作者持续迭代作品。截至目前，“WODC”已成功举办6届，吸引全球数十个国家和地区的原创设计师参与，成功孵化出《春(chūn)秋(qiū)》《百(bǎi)家(jiā)》《促(cù)织(zhī)》等(děng)头(tóu)部(bù)IP，实(shí)现(xiàn)全球(qiú)多(duō)语(yǔ)言(yán)版(bǎn)本(běn)同(tóng)步(bù)发(fā)行(xíng)。

　　在(zài)资(zī)源(yuán)扶(fú)持(chí)层(céng)面(miàn)，针(zhēn)对(duì)中(zhōng)小(xiǎo)创(chuàng)作(zuò)者(zhě)资(zī)源(yuán)流(liú)通(tōng)效(xiào)率(lǜ)低(dī)、供(gōng)需(xū)信(xìn)息(xi)不(bù)对(duì)称(chēng)的(de)问(wèn)题(tí)，游(yóu)卡(kǎ)打(dǎ)造(zào)了(le)以“BGM游戏展”为核心的专业交流平台。通过项目路演、经验分享、商业洽谈等核心环节，高效链接创作者、资方与用户，构建起三方协同的信息互联桥梁。我们不仅为中小创作者提供展位费减免、免费宣传曝光等专项扶持，更通过闭门路演、圆桌会议等方式，构建行业交流场景。截至目前，“BGM游戏展”已成功举办12届，累计支持(chí)超(chāo)千(qiān)款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)展(zhǎn)出(chū)试(shì)玩(wán)，有(yǒu)效(xiào)推(tuī)动(dòng)行(xíng)业(yè)资(zī)源(yuán)高(gāo)效(xiào)流(liú)通(tōng)，为(wèi)项(xiàng)目(mù)后(hòu)续(xù)发(fā)展(zhǎn)筑(zhù)牢(láo)基(jī)础(chǔ)。

　　在商业化与发行落地层面，针对原创项目落地难、产品发行难的问题，游卡依托成熟的商业化运营、市场渠道与供应链体系，构建了国内领先的潮玩首发平台“新物集”，通过为创作者提供产品优化、供应链对接、商业化落地及营销推广等定向支持，目前已扶持超1500个文创项目成功落地，品类覆盖桌游、电子游戏、卡牌、BJD娃娃、潮玩手办及文创周边等流行领域。“新物集”通过预售、商家扶持、用户运营等商业化配套服务，使创作者能全心投入创意发散与内容创作，从而使(shǐ)更(gèng)多(duō)优(yōu)质(zhì)原(yuán)创(chuàng)作(zuò)品(pǐn)顺(shùn)利(lì)触(chù)达(dá)大(dà)众(zhòng)视(shì)野(yě)。

　　总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看(kàn)，我(wǒ)们(men)凭(píng)借(jiè)平(píng)台(tái)化(huà)优(yōu)势(shì)，构(gòu)建(jiàn)了(le)IP生(shēng)态(tài)全链(liàn)路能(néng)力(lì)，通(tōng)过(guò)搭(dā)建高效对接平台、推动资源整合，为优质原创IP提供成长机遇，以此促进行业生态的良性发展。

　　最后，我们聚焦新兴业态布局，通过拓展产品矩阵、培育原创生态、深化规则创新三大方向，持续探索文化与游戏深度融合的新路径。

　　第一，是拓展多元游戏品类，探索文化传播的更多可能。

　　我们将聚焦RPG、模拟经营、休闲等游戏品类深耕探索，打造兼具传统文化内涵与沉浸式体验的内容，让传统文化通过更多元的游戏场景触达用户，持续拓宽文化传播的年轻化新渠道。

　　第二，是赋能行业原创生态，激活独立游戏创新活力。

　　为打破行业同质化困局、扶持更多优质原创作品，我们将在上海搭建独立游戏孵化器，通过资金扶持、资源对接、场地保障、专业指导等全方位支持，重点培育传统文化题材与创新玩法相结合的项目，让更多有潜力的独立游戏创意顺利落地，为行业持续输送新鲜创意与活力。

　　第三，是深化桌游规则创新，探索文化与互动的新表达。

　　依托游卡在桌游领域的领先积淀，我们已将良渚文明、宋韵西湖、《红楼梦》等文化IP深度融入规则设计，推出兼具文化内涵与社交属性的原创桌游。另一方面，我们还将通过旗下原创规则设计团队，持续探索规则机制的创新边界与玩法形态的升级方向，推动桌游行业向更具文化质感与创新性的方向发展，这些布局或将为行业发展与文化传承开辟更多可能。

　　作为深耕游戏与文化融合赛道的企业，我们既肩负文化传承的时代重任，也笃信行业共赢的核心价值。在高质量发展的征程中，我们始终坚信，最珍贵的从不是转瞬即逝的热度，而是历久弥坚的沉淀价值。用文化赋予IP生命力，以原创赋予行业活力，凭扶持赋予生态凝聚力，让每一份深耕都转化为长远发展的坚实底气。