当技术回归体验本位

本文转自：新闻晨报

AI重构游戏产业：

当技术回归体验本位

2026年，人工智能正以不可逆之势重塑全球游戏产业的底层逻辑。Unity发布的《2026游戏开发报告》显示，62%开发者使用AI辅助编码，典型项目开发时长从91小时骤降至21小时。《和平精英》AI队友累计体验用户突破1.1亿的数据，则证明AI与游戏的融合已从概念验证走向规模化落地。这场技术革命不仅改变了游戏“如何被制造”，更在重新定义游戏“应该是什么”。

■效率革命，AI渗透开发全链条

AI对游戏产业的改造，首先体现在生产效率的显著提升上。Unity报告显示62%开发者使用AI辅助编码，开发时长降幅达77%。在美术领域，AIGC技术已能生成高质量的角色原画、场景素材和动画序列，将美术资源生产周期缩短60%-70%。

三七互娱自研大模型“小七”已构建40余种AI能力，AI生成2D美术资产占比超80%，广告视频AI生成占比超70%，自研AI本地化翻译覆盖旗下85%海外游戏。仅在运营层面，AI智能投放让买量素材效率提升10倍、获客成本下降约25%。

世纪华通旗下盛趣游戏《传奇世界》接入AINPC，AI辅助美术让批量生产效率提升60%-80%。完美世界让策划人员使用公司训练的AIGC工具快速输出概念原型，构建新AI开发管线。网易则将AI置于战略核心，其AI原生管线已在美术、策划、编程、动画和质量保障等环节大规模部署，部分环节效能提升达300%。网易CEO丁磊在2025年Q4财报电话会上表示：不盲目追逐通用大模型，而是聚焦垂直领域，打造“最懂游戏的AI专家”。

据《双向赋能：AI与游戏的协同进化》白皮书，63.6%的从业者“每天使用”AI工具。但GDC统计揭示落差：仅36%使用生成式AI工具，其中用于资产和内容生成的仅占19%，面向玩家的功能低至5%。AI的大部分改变，仍发生在玩家看不见的地方。

■AI原生玩法，从辅助到核心

2026年游戏开发者大会的演讲中，谷歌云游戏业务全球总监Jack Buser再三强调：AI对游戏的真正价值，必须落在用户体验上。

巨人网络率先推出“AI原生玩法”，其爆款游戏《超自然行动组》积极探索AI落地场景，依托阿里云、火山引擎、腾讯云等国内头部平台支持，成功推出国内首个千万DAU（日活跃用户数量）级游戏原生AI玩法“AI假人”，截至2026年第一季度末，该AI玩法参与对局数已突破4亿场，展现了AI大模型与游戏玩法融合的规模化应用能力。

巨人网络旗下另一款游戏《太空杀》于2025年上线“残局对决”，联合阿里通义千问、腾讯混元、字节豆包等主流大模型，打造行业首个“多用户与AI智能体混合对抗”竞技机制，“AI推理小剧场”“AI残局挑战”等多个AI玩法，相关模式累计参与玩家数百万、对局量数千万。

除了传统游戏公司的探索，也有游戏厂商选择以AI为核心构建游戏。米哈游创始人蔡浩宇创办的Anuttacon发布首款AI游戏《群星低语》（《Whispers from the Star》），该作采用了多模态AI实时推进剧情和画面，玩家通过与AI实时对话推动剧情发展。这标志着AI已从游戏内的辅助功能，升级为驱动游戏核心体验的根本机制。

■情感陪伴，AI NPC的“千人千面”

AI NPC被许多游戏厂商乃至玩家视为最具想象力，并让大模型应用脱离外围场景为数不多的抓手之一。其先进之处在于打破NPC传统进化轨迹，即以人类决策思路融合逻辑判断逐级展开的常规进化，真正做到“千人千面”不掺水。

前段时间，曾引发小范围轰动的独立游戏《历史模拟器：崇祯》基于AI大模型构建“世界推演模型”，将明末政局重塑为动态博弈系统，其凭借实时语义理解与对话连贯记忆机制，做到“满朝文武皆AI”；米哈游《星布谷地》咖啡店里的老板娘娜洛，增添了基于自身情绪驱动的肢体动作与微表情系统，玩家能明显直观感受到，与NPC的交互脱离预设的逻辑轨道。

目前，大多数RPG、模拟经营类游戏产品都在尝试将深度社交交给AI NPC。

但对射击游戏这类强实时、强互动、玩家行为极难预测的品类，想要有一个及时反应的AI NPC，难度极高。

腾讯光子工作室的射击类游戏《和平精英》在这一领域的探索，为强实时品类提供了具有标杆意义的解决方案。2025年2月数字代言人吉莉接入AI能力，随后推出“花傲天”数字队友、AI战犬布鲁斯；2026年3月推出AI队友“龙虾”；2026年5月发布明星AI伙伴“小田”——行业首个由混元3 preview大模型驱动、具有情感养成的AI队友。

据公开数据显示，《和平精英》所有AI NPC玩法累计体验用户达1.1亿，最高日活跃用户数达1770万，单局消息互动量70条，麦克风开启率近75%。这些数据表明，玩家把AI队友当成真正的朋友，而非“偶尔说两句话”的跟班。

时刻把用户的体验和感受放在第一位，《和平精英》接下来将“养成”作为方向。AI察觉玩家意图、记住玩家的习惯、并能随着相处对自身动态调优，最终沉淀为一个专属“小田”，同时，《和平精英》还通过AI大模型为玩家生成专属图文记忆放置装饰墙，强化陪伴感。

如何让玩家“玩得开心”，还显现在AI赋能玩家创作上。在UGC（用户生成内容）领域，长期以来存在低门槛、高质量、高效率无法兼得的“不可能三角”——简单工具易上手但创作上限不足、专业工具强大但学习成本太高、效率又困于能力与质量间的制衡。

《和平精英》近期实装的UGC全链路AI创作助手，让一个想法从提出到落地仅需15分钟。通俗地说，一个此前不懂任何代码和美术的普通玩家，只要说出“我想造一座城堡让玩家们在里面躲猫猫”，AI就可以在十几分钟内生成一个完整玩法。

■AI设计平台，为独立游戏创作者搭建成长底座

随着AI技术深度渗透头部游戏企业，市场需求也同步向外延伸，高校设计专业学生、青年游戏设计者与独立小型游戏开发团队，同样存在AI辅助创作的刚需。顺应行业数字化发展趋势，诞生于上海的AI创意设计平台烽途智联应运而生，融合人工智能与专业设计流程，为新生代创作者打通创意落地路径。

烽途智联CTO、湖北工业大学韩旭副教授表示，这一平台区别于普通AI生图网站，是一套完整的AI设计操作系统，把需求分析、创意策划、角色场景设计、分镜制作、渲染及视频合成整合在统一可追溯、可持续修改的创作空间中。

韩旭介绍，平台在游戏领域主要服务前期概念验证与视觉开发，创作者只需输入故事世界观、美术风格，就能依托AI产出脚本、角色设定、场景概念、动态分镜，无限画布功能可统一管理全部创作资产，保障游戏视觉风格全程统一。平台核心特色在于多智能体协作工作流，将复杂游戏项目拆解为连贯的创作节点，相当于轻量化虚拟创作团队，有效降低青年创作者的试错与时间成本，且不替代游戏引擎与程序开发，聚焦补齐前期视觉设计短板。

面向长远发展，韩旭提到，平台最终目标不只是批量生成美术素材，而是成为青年创作者的普惠创意基础设施，让更多原创游戏创意以更低门槛完成原型设计与落地展示。

■AI让游戏开发“更容易也更难”

“AI相当于在一定程度上拉齐了低层次的技术壁垒，现在一个人理论上也能生产爆款游戏。”上海某游戏上市公司总经理表示。

网易CEO丁磊指出，AI降低游戏开发准入门槛，但头部产品的“成功门槛”也被大幅抬高。多位制作人也坦言，脱离了技术的加成后，对于游戏创意的比拼变得更加残酷。

Unity发布的《2026年游戏开发报告》显示，游戏行业52%的研发团队缩减项目规模，70%以上厂商优先投向现金流确定、ROI可测算的成熟项目，行业整体从“广撒网”转向“精准投入”。

未来五年，AI在游戏中的应用将经历从AIGC（AI生成内容）到AI智能体的质变。当前阶段，AIGC主要解决内容生产效率问题；未来五年，AI智能体将成为游戏世界的核心参与者，具备自主意识、情感表达和社交能力。

在这场智能革命中，唯有深刻理解技术趋势、准确把握政策导向、精准洞察用户需求，才能赢得未来。

晨报记者周晨舒晓程